¿Cómo decido la proporción final de mi logo?

¡Facilísimo! se decide y se declina según el brief!!!

A través del brief de proyecto, establecemos juntos las aplicaciones del logo y de cada declinación de ello.

Según objetivos de marca y comerciales, según el ámbito de aplicación de tu negocio, tu logo tendrá diferentes formas de presentarse a tu público objetivo.

Piensa al logo de Easy Jet, rechoncho y naranja: es perfecto para que se vea en en cielo azul y a una notable distancia. ¡El tipo de carácter elegido además es muy bien reconocible desde lejos, así que cuando vemos un avión de esta compañía, lo vamos a saber en seguida!

Pero si miramos el logo Chupa chups (por cierto diseñado por el mismísimo Salvador Dalí) ya vemos un planteamiento totalmente diferente: es redondo, o mejor, a forma de flor, ya que se tiene que adaptar a la forma esférica del famoso caramelo. Cuando se creó, la idea de posicionar el logo en la parte superior del envoltorio fue también muy innovativa.

Acabo de describir dos proyectos muy diferentes entre sí, pero que tienen en común una reflexión (¡y qué buena reflexión!) sobre como adaptar la forma y la apariencia del logo a las exigencias de comunicación.

Esto es lo que tienes que hacer con tu logo: pensar en sus aplicaciones.

Aquí dejo unos cuantos consejos para que este pensamiento no sea demasiado difícil.

• • Cuando hablo de proporciones, hablo del desarrollo del espacio ocupado por un logo con todas sus caracteristicas.
    • Puede ser horizontal, vertical, cuadrado, redondo muy muy alargado… pero también puede cambiar o ser proyectado para que cambie en un futuro.
  • La forma geométrica del logo es otra cosa, va con los conceptos de comunicación y los valores del negocio, tiene repercusiones sobre la percepción: ¿oído hablar de la psicología de la Gestalt?
    • ¿Cómo se hace? Teniendo muy claro el mensaje final y dejándose asesorar. Aunque esta clase de clasificación en el ámbito de la percepción puede considerarse superada, yo la considero muy actual y de inmediata comprensión, por esto la utilizo en mis proyectos gráficos y de interiorismo.
  • El logo no es una entidad absoluta: el mismo diseño puede tener diferentes formas y se puede expresar con varias geometrías y colores.
    • ¿Cómo se hace? Hay que tenerlo en cuentas a la hora de crear el proyecto gráfico, de manera que en el Manual de imagen corporativa aparezcan todas las posibilidades coherentes con tu marca.
  • Todo depente de las preguntas que te hagas.
    • ¿Dónde imprimo mi logo? ¿Dónde lo publico digitalmente? ¿Desde donde se puede ver? ¿Quién lo verá?
  • La tipografía es tan importante como la geometría.
    • No solamente tiene que expresar los valores de tu negocio o producto sino también tiene que hablar el mismo idioma de tu público y ser de facil lectura según donde lo expones. ¿Como se hace? Se cuida la tipografía eligiéndola según su función y su facilidad de lectura y dejando a un lado las tendencias.

Conclusiones

Como siempre no se puede dar la receta definitiva pare la creación de un logo y de su declinación, por esto el diseño de la identidad gráfica de un negocio o producto puede parecer tan facil pero a la vez es tan compleja y necesita un estudio cuidadoso de todo lo que es empresa, objetivos, buyer persona.

Siempre se puede llegar preparados a la hora de plantear el brief con tu gráfico. Apúntate a la Newsletter y ¡te llegará en regalo el ebook perfecto para prepararte antes de empezar el diseño de tu logo!