Lufthansa ya no es amarilla

Lufthansa ya no es amarilla

 

Querida Lufthansa, pero ¿por qué?

Sí, lo admito, y además todo el mundo lo sabe: me encanta el amarillo, tanto que lo usaría en cualquier tipo de gráfica, pero sé que no es bueno para todo: como todo color, tiene significados diferentes en función del uso que se le hace.

Que horror descubrir que Lufthansa renunció a  su amarillo… ¿como se puede dejar el amarillo? (¡amarillo!) Mi corazón roto buscaba respuestas pero mi lado más profesional ganó la batalla y ahora puedo decir que lo entiendo: y a mi pesar que estoy de acuerdo.

Aquí está el porque cambié de idea

Hubo una fuerte evolución en el interior de la empresa

Este hecho hay que comunicarlo de manera fuerte ya que es una contecimiento importante. La solución de cambiar de color, de uno alegre a uno elegante, nos da un mensaje claro y fuerte, sin cambiar la identidad de marca:

Somos siempre nosotros, pero mejor.

Hay que decir además que la compañía no abandonará totalmente mi color favorito (menos mal…): se mantiene en las targetas de embarque y las indicaciones de tierra, ya que se quieren mantener los signos reconocibles de marca. El amarillo pasa de ser el color principal al secundario, sin perderse completamente.

El “viejo” logo cumple 100 años

Creado por Otto Firle en el 1918, ya se ha modificado más veces, por ejemplo introduciendo el mismo color amarillo. Renovar la imagen sin perder los valores y diseño geométrico y figurativo de la última versión, es una manera de honrar la marca después de tantos años. Hay que pensar que desde el principio del siglo XX conceptos de gráfica han evolucionado y por esto la nueva propuesta quiere ser más dinámica y adaptable al mundo digital.

La elegancia del azul

Si se compara con el anterior, el nuevo azul es más elegante y envía un mensaje de distinción y madurez. Estamos hablando de distinción de otras compañías aereas, y más en concreto, de las compañías low cost.

Los demás amarillos

Aquí el motivo por lo que estoy de acuerdo con la elección de Lufthansa.  El color amarillo es acojedor, cercano a todos y se asocia a la imagen de compañías aereas low cost. pero Lufthanse, con su evolución quiere alejarse de esta tendencia: toma distancia usando una tonalidad de carácter profesional, guiñando el pasado manteniendo el material de papel y de segnalización en amarillo.

¿Y todo esto como te puede ser util?

Esta es mi reflexión: el color amarillo era “Lufthansa” desde hace años, pero el imaginario colectivo en el campo de las compañías aereas ha asumido un significado que ya no era bueno para Lufthansa. Se ha deicidido abarcar un rebranding tan importante, que terminarà en unos cuantos años, entonces tu también pueder reflexionar sobre su marca:  ¿todavía es eficaz?

¿Tus colores transmiten aún las mismas sensaciones que tu querías cuando lanzaste tu marca?

 

Todo cambia, todo evoluciona y a veces

hay que pensar en un rebranding.

 

¿QUIERES HABLARME DE TU PROYECTO?

Col-horóscopo, un horóscopo 2018 de colores

Col-horóscopo, un horóscopo 2018 de colores

El horóscopo semiserio de FAB813 – No miro las estrellas pero sí miro los colores!

Un horóscopo inspirado un poco a mis amigos, un poco a lugares comunes , para comenzar el año con un poco de color, lo cual es bueno para todos los signos del zodíaco.

He elegido un color para cada signo y apuntado los códigos que podrás usar para web (HEX), para gráficas e impresiones (RGB y CMYK), y también para las paredes de casa (NCS). Si te gusta más el color de otro signo, ¿porqué no? ¡Siempre hay que salir de los límites!

¡Pasalo bien y feliz año nuevo!

aries oroscopo 2018

ARIES

¡Este año arrasamos con todo!

¿No es esto lo que dices cada Enero?

Pues en el 2018 será lo mismo. Tu color? El azul cobalto, tan noble y definido captura las miradas, como tu.

 

taurus oroscopo 2018

TAURO

Para ti, que che te comes el Mundo, tan directo. Mi consejo es utilizar el gris antracita, el más  noble de los grises, siempre elegante en casa y en ambientes de trabajo.

gemini oroscopo 2018

GÉMINIS

Alegre y colorido, en contra de las modas y tendencias. Tu color este año será el amarillo, pleno e intenso, no el soso sin personalidad (y quién me conoce lo sabe…), y mira tu por donde, ¡es el complementario del Ultraviolet, el Pantone 2018!

Cancer oroscopo 2018

CANCER

Te voy a dar seguridad, querido Cancer, y suavidad, para un año de mimos, con un cojin de peluche o con funda de lana. Para tus reflexiones sobre el mundo, ¡y todo de color marfil!

leo oroscopo2018

LEO

Siempre orgulloso de ti mismo, este año también te traerá felicidad y éxito, sobre todo en tu familia. El color que he elegido para ti es el verde salvia, para dar un toque vintage a tu casa.

virgo oroscopo 2018

VIRGO

Para tu 2018 limpio y ordenado, como te gusta a ti. Para tener una casa siempre impecable, te aconsejo un atrevimiento: nadie mejor que tu podrá tener la osadía de usar el Ultraviolet, el color del año según Pantone.

libra oroscopo 2018

LIBRA

Este año ya no te va el rollo del equilibrio, querido Libra, ¡vamos en contra de los cliches! Es el momento de atreverse con una decoración inesperada y ecléctica.

¿Tu color? El Fucsia!

scorpio oroscopo 2018

ESCORPIO

Para ti, amigo Escorpio, un color que te haga viajar con la fantasía, o de verdad si lo prefieres: tu eliges. Te propongo viajar por los campos franceses de lavanda, dejando que su perfume te sumerja… ¿Ya has adivinado tu color?

sagittarius oroscopo 2018

SAGITARIO

El minimalismo es tu estilo pero sabemos que no se trata de un minimalismo vacío, sino pensado y de equilibrio, por esto he elegido la pareja de colores Blanco y negro: proporciones y contrastes diferentes, ¡para que te diviertas!

capricorn oroscopo 2018

CAPRICORNIO

Tu determinación me asombra cada vez, querido capricornio, tu pasión explosiva se puede representar con el color del fuego: rojo Bermellón. Sigue siempre asì.

aquarius oroscopo 2018

ACUARIO

Te deslizas suavemente por el mundo, Te adaptas como el agua: resiliencia es tu palabra, por esto el 2018 será estupendo. ¿Tu color? Verde azulado, que da su toque especial a cada lugar.

piscis oroscopo 20018

PISCIS

Tan dulce y siempre evolucionando: nunca paras de ponerte objetivos que vas alcanzando con tu famosa fuerza de voluntad. El naranja te va acompañando durante este año, ¡para darte aún más energía!

 

¿Te lo has pasado bién? Es una manera graciosa de empezar el año y para pensar cuales serán los colores de tus espacios: de casa o del trabajo, ¡dedícale unos minutos! Yo ya lo tengo claro: mi paleta de colores 2018 tendrá como siempre mi amarillo, pero también blanco y negro, para un despacho serio con un toque creativo… ¿Y tu?

¿Por qué #FAB813?

¿Por qué #FAB813?

 

#FAB813 el código del color “Brillant amber”, según la página Perbang que utilizo para entender y convertir loso colores en mi trabajo.

Este código es la traducción hexadecimal de expresar RGB 250 – 184 – 19, pues hay miles maneras de llamarlo pero detrás de tantas palabras técnicas, la verdad es que ese es el color que más me representa.

Todo empezó cuando decidí abrir una pequeña actividad de diseño de interiores y marketing en Italia con el toque de gráfica que tanto me gusta.

Logo di Before & AfterTenía que encontrar el color que mejor iba para el logo de Before & After y el amarillo (mi favorito en absoluto) no es tan apto para der el protagonista de mi logo por una relación un poco conflictiva con el blanco.

Probando probando he añadido un poco de rojo, solamente un poco volviéndolo más cálido y ligeramente más anaranjado.

Asì nace #FAB813